L�teznek a „f�ldi haland�k” sz�m�ra nem megfizethet�
kollekci�k, amelyek a legdr�g�bb magazinok hirdet�seir�l
k�sz�nnek r�nk.Az ilyen cuccok ritk�n j�nnek szembe vel�nk
a piacon bev�s�rl�s k�zben. B�r, �rdekes m�don, ha szembe
j�nnek, val�sz�n�leg akkor sem ismern�nk fel… Azt�n ott van
a „mindenki sz�m�ra” hozz�f�rhet� konfekci�.
Azon bel�l is term�szetesen l�tezik olcs�bb �s dr�g�bb. S�t,
ha tov�bb h�mozunk, az �rkateg�ri�kon bel�l is tal�lunk vagy
egy tucat k�l�nb�z� c�get, akiknek a term�kei k�z�l
mazsol�zhatunk. �gy 25 �ve m�g nem volt jellemz� az a
term�kd�mping, ami manaps�g. Akkoriban azt vette az
ember, amit lehetett. Ma azonban m�r eg�sz m�s a helyzet.
Ugyanis v�laszthatnunk. Ha k�t �rucikk, egy gagyi �s egy min�s�gi
term�k valamelyik��rt kell fizetn�nk, nagy val�sz�n�s�g szerint a
dr�g�bb, de j� �rut vessz�k, hisz hossz�t�von az �ri meg jobban.
�m manaps�g, amikor egyik divatos ruhakollekci� „er�sen”
eml�keztet a m�sikra, amikor ugyanolyan selymes lesz a hajad
egy sampont�l, �s annak konkurens�t�l, amikor egyik vitaminszelet
�ppen annyira eg�szs�ges, mint a m�sik, �s �rban sincs jelent�s
k�l�nbs�g a kett� k�z�tt, felmer�l az emberben a k�rd�s, hogy
vajon mi�rt pont azt a m�rk�t v�lasztjuk, amit?

A megv�s�rolt ill�zi�

Nyilv�n t�ged is hatalm�ba ker�tett m�r az a furcsa, de kellemes
�rz�s, amikor tele p�nzt�rc�val beszabadulsz egy �zletbe, �s tudod,
hogy v�s�rolni fogsz. �s nyilv�n �rezt�l m�r olyan zavart is, amikor
a shoppingol�st k�vet� nap csak b�mulsz a bev�s�rl�zacsk�ra, �s
nem igaz�n �rted, hogy el�z� nap mi k�l�nlegeset tal�lt�l egy olyan
p�l�ban, amelyhez hasonl�b�l vagy egy tucat van m�r a szekr�nyedben…
M�gis mi�rt v�s�rolunk, ha nincs is igaz�n �get� sz�ks�g�nk valamire?

Az ember manaps�g m�r nem puszt�n az�rt vesz meg valamit, hogy
a term�k haszn�lat�val kiel�g�tse sz�ks�gleteit. Egy enn�l j�val er�sebb
motiv�ci� l�pett be a k�pbe, az �rzelmek. Mivel egyre t�bb term�k tudja
nagyj�b�l ugyanazt, emocion�lis szempontok alapj�n d�nt�nk, mikor
kinyitjuk a p�nzt�rc�nkat. �g�retet, �lmokat, hangulatot, image-t
v�s�rolunk. Egy, a m�rkan�v k�r� hossz� �vek alatt, tudatosan
fel�p�tett vil�got.

Ahogy Tamara Mellon, egy, a h�ress�gek �ltal kedvelt, szuperdr�ga
cip�m�rka tulajdonosa mondta egy interj�ban: „Aki a mi cip�inket
veszi, az egy darab fant�zi�t, menek�l�st v�s�rol meg. Az �n
�letvitelemnek egy szelet�t: a helikoptereket, a nyaral�sokat,
a h�zass�gomat, a f�rjem aut�it, az �letem t�nd�rmeseszer� elemeit.”
Azzal, hogy megv�s�rolunk valamit, elhitetj�k magunkkal, hogy
puszt�n annak a dolognak a birtokl�s�t�l k�l�nlegesebbek,
�rdekesebbek lesz�nk. Megk�zel�thetetlenek, mint a term�k
rekl�mkamp�ny�ban a modell. Csillog�, �nnepelt, �s hasonl�an felt�n�,
mint a filmszt�r, aki az arc�t adta egy kozmetikai term�khez.
Term�szetesen TUDJUK, hogy nem v�ltozunk var�zs�t�sre
Angelina Jolie-v� att�l, hogy olyan ruh�ba b�junk, mint �.
TUDJUK, hogy az eg�sz egy milli�rdos biznisz, PhotoShop
programmal agyontuningolt rekl�mfot�k kre�lt vil�ga, m�gis
belemegy�nk a j�t�kba, az �n�m�t�sba, �s k�pesek vagyunk
meggy�zni magunkat arr�l, hogy az adott ruhadarabt�l, parf�mt�l,
szempillaspir�lt�l mi is ellen�llhatatlanok lesz�nk. �s min�l t�bbet
szerz�nk az adott m�rka �ltal k�pviselt vil�gb�l, ann�l k�zelebb
ker�l�nk ahhoz, hogy a r�sz�v� v�ljunk. Legal�bb is a k�rnyezet�nk
sz�m�ra �gy t�nhet.